Google May 2020 Core-Update: Gewinner oder Verlierer?

Suchmaschinenoptimierung – Seite 1 bei Google. Das ist der Heilige Gral der Websitebetreiber. Und das zu Recht. Denn ein Ranking auf Seite 1 bekommen Sie nicht geschenkt. Dafür müssen Sie Zeit, Energie und manchmal auch Geld investieren. Umso ärgerlicher, wenn Google durch ein Core-Update die Rankingfaktoren anders gewichtet und man selber zu den Verlierern zählt. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Gründe eine schlechtere Bewertung von Websites haben kann und was Sie nachhaltig dagegen tun können.

Was ist eigentlich ein Core-Update?

Als fachfremde Person klingt der Begriff eher wie ein Böhmisches Dorf. Es handelt sich dabei um ein Update des „Kerns“, also des Algorithmus zur Bewertung von Websites. Die Veränderungen haben teilweise spürbare Auswirkungen auf das Ranking von Webseiten. Deshalb sind sie von SEO-Experten gefürchtet. Was gestern war, ist Vergangenheit. Welche Veränderungen konkret vorgenommen wurden, darüber legt Google den Deckmantel der Verschwiegenheit.

Die Weiterentwicklung des Suchalgorithmus wird von Google permanent vorangetrieben, um die Suchanfragen der Internetnutzer immer besser erkennen, verstehen und verarbeiten zu können. Das Nutzererlebnis steht im Vordergrund. Von solchen Core-Updates gibt es etwa 3-4 pro Jahr. Das May Core-Update ist das Zweite in 2020, der Nachfolger des Januar 2020 Core-Updates. Negativ betroffen von den Updates sind meist Webseiten, die nicht primär für den Nutzer, sondern für die Suchmaschine geschrieben werden.

Gründe für Ranking-Verlust nach Core-Update

Die Optimierungen von Google zielen darauf ab, die Nutzerintention hinter einer Suchanfrage zu erkennen. Die Seiten, die in der Trefferliste weit vorne angezeigt werden, sollen also die Fragen der Nutzer zufriedenstellend beantworten. Und das liegt ja eigentlich auch im Interesse der Webseitenbetreiber.
Deshalb sollten Sie diese Updates nicht fürchten und als Ihren Feind ansehen. Betrachten Sie sie stattdessen als Ihren Freund. Salopp formuliert sind sie ein gut gemeinter Hinweis von Google, dass Sie sich im Interesse Ihrer Kunden präsentieren sollen!

Die Gründe, die zu einer schlechteren Bewertung der Seite führen können, sind technischer und/oder inhaltlicher Natur. Als Texterin liegt mein Fokus natürlich auf dem Content, also den inhaltlichen Aspekten für einen Ranking-Verlust. Diese können sein:

• Inhalt der Seite ist von geringer/schlechter Qualität (Low-Quality-Content)
• Es gibt zu wenig redaktionellen Inhalt auf der Seite (Content)
• Das Linkbuilding ist unsauber (gekaufte Links)
• Es gibt gleichen Inhalt (Duplicate Content)
  • in verschiedenen Bereichen der eigenen Seite
  • auf anderen Webseiten

Nähere Informationen zu den technischen Aspekten liefert zum Beispiel Google im Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung.

Schaffen Sie eine fundierte E-A-T Basis für Ihre Website

Auch wenn ein schlechtes Ranking ärgerlich ist, stecken Sie nicht den Kopf in den Sand. Sie können Maßnahmen ergreifen, die zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Seite beitragen. Google hat hierfür eine ganz simple Empfehlung: Bieten Sie den bestmöglichen Inhalt an.
Erstellen Sie also hochwertige und relevante Inhalte. Das gefällt Ihren Nutzern und verbessert Ihren SEO-Rankingfaktor E-A-T: Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit. Dieser ist allem Anschein nach auch für das aktuelle Update weiterhin von großer Bedeutung.

Fazit

Core-Updates des Suchalgorithmus können zu einem Ranking-Verlust führen. Wer einmal ganz oben in der Trefferliste steht, hat keinen dauerhaften Anspruch auf diesen Platz, denn die Konkurrenz schläft nicht und auch die Technik entwickelt sich weiter. Sie müssen stets am Ball bleiben für gute Ergebnisse – wie in allen anderen Bereichen des (Geschäfts)Lebens auch.

Ich habe folgenden Tipp für Sie:
Wenn Sie keinen SEO-Experten an Ihrer Seite haben, prüfen Sie einfach selber regelmäßig, auf welcher Seite und an welcher Position Ihre Website angezeigt wird, wenn Sie Ihre gewünschten Keywords in die Suchmaschine eingeben oder eine Suchanfrage stellen. Notieren Sie sich dieses Ergebnis. So können Sie mit der Zeit feststellen, ob sich etwas verändert. Wie sieht es aus? Besser, gleichbleibend oder schlechter?
Wenn Sie sogar ein besseres Ranking erzielen, und das ist durch regelmäßigen und hochwertigen Content durchaus möglich, haben Sie alles richtig gemacht. Herzlichen Glückwunsch!

Sollten Sie abgerutscht sein, ist das aber auch kein Grund zur Verzweiflung. Fragen Sie sich, worin das Problem bestehen könnte. Natürlich können Sie auch einen Experten hinzuziehen. Gerne unterstütze ich Sie in diesem Prozess. Sprechen Sie mich an!
Haben Sie die Auswirkungen eines Core-Updates schon mal am eigenen Leib zu spüren bekommen – positiv oder negativ? Ich freue mich auf Ihre Kommentare!

Warum Blogartikel und worüber soll ich denn schreiben?

Stellen Sie sich diese Frage auch? Dann empfehle ich Ihnen, diesen Artikel zu lesen. Ich erkläre Ihnen, warum Sie lieber Blogartikel schreiben sollten, anstatt Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu kommunizieren. Außerdem verrate ich Ihnen, wie Sie es schaffen, Ideen und Themen für Ihren Blog zu finden. So wird Ihr Blog zu einem erfolgreichen Marketinginstrument.

Blogartikel sticht Social Media

Der Grund ist denkbar einfach: Ein Blog ist nachhaltig! Er ist Teil Ihrer Webseite. Er gehört Ihnen und nur Sie haben Einfluss darauf. Sie werden aufgrund des Inhalts von Suchmaschinen gefunden oder lenken Ihre Kunden gezielt auf Ihre Seite. Warum das ein Vorteil ist? Weil Ihre Webseite nicht von Trends und äußeren Faktoren abhängig ist!

Ihre Reichweite in den sozialen Medien generieren Sie über Freunde bzw. Follower und Interaktion. Wenn nun plötzlich eine neue Plattform das Licht der Welt erblickt und die Nutzer abwandern, ist Ihre bisherige Arbeit wertlos. Sie müssen mit dem neuen Medium wieder von vorne beginnen. Deshalb sollten Sie die Inhalte auf Ihrer Seite veröffentlichen und sich die sozialen Medien zusätzlich als Verbreitungsinstrument zu Nutze machen. Teilen Sie dort die Inhalte, die sich auf Ihrer Webseite befinden!

Nun geht es ans Eingemachte – den Inhalt

Nachdem Sie nun wissen, warum Sie Ihre Inhalte in Form von Blogartikeln veröffentlichen sollen, stellt sich noch die Frage, worüber Sie regelmäßig schreiben sollen. Denn eines ist klar: Ein verwaister Blog nützt Ihnen gar nichts! Nur durch Regelmäßigkeit, und jetzt kommen Sie mir nicht damit, dass ein Mal jährlich auch regelmäßig ist, ziehen Sie Kunden an.

Häufig höre ich von meinen Kunden:

„Bei uns gibt es nichts, worüber man regelmäßig schreiben kann.“
„… in unserer Branche funktioniert das nicht.“
„Jede Woche etwas Neues überlegen? Dafür habe ich keine Zeit.“

Das sind die Ausreden, die dazu führen, dass letztendlich nichts gemacht wird. Lassen Sie die Ausreden sein und fangen Sie an!
Die Themen liegen direkt vor Ihnen, Sie müssen sie nur erkennen. Doch ganz egal wie die inhaltliche Ausrichtung Ihres Blogs ist, denken Sie immer an diese goldene Regel:

„Damit ein Blog zum Magneten wird, brauchen Sie Content – werbefreien, hilfreichen, einzigartigen Content.“ Daniela Rorig

Folgende Anregungen helfen Ihnen dabei Ideen für guten Content zu finden:

In welchem Kontext bewegt sich Ihr Unternehmen?

Sie sollten sich für ein Hauptthema entscheiden, über das Sie schreiben wollen. Nur durch Homogenität binden Sie Ihre Leser an sich. Es gibt keinen Blog, der jeden interessiert. Genau wie in Ihrem Business sollten Sie auch Ihren Blog für eine Zielgruppe schreiben. Dabei müssen Sie sich nicht ausschließlich auf Ihr Kernthema konzentrieren, sondern dürfen ruhig ein wenig rechts und links schauen. Eine Yogaschule kann zum Beispiel ebenfalls das Thema Ernährung einbeziehen. Eine Anleitung zum Thema Holzbearbeitung wäre hier fehl am Platz. Das Thema muss in den Gesamtkontext passen.

Welche Fragen stellen Ihre Kunden oder Leser?

Diese Frage sollte über allem stehen. Wenn Sie nur durch Ihre Experten-Brille schauen, sehen Sie die Themen nicht, die Ihre Zielgruppe interessieren. Sie müssen deshalb einen Schritt zurücktreten und die Perspektive ändern. Möchte Ihre Zielgruppe wirklich lesen, dass Ihr Unternehmen die besten Produkte und Dienstleistungen anbietet? Oder möchte Sie zum Beispiel auf der Internetseite eines Malers Tipps zu verschiedenen Möglichkeiten der Wandgestaltung erhalten und über aktuelle Farbtrends lesen?

Lösen Sie Probleme möglichst umfassend

Das ist doch eigentlich das, was Sie in Ihrem Unternehmen ohnehin tun, oder? Ihre Kunden haben ein Problem und Sie liefern die Lösung. Genauso sollten Sie auch an die Themen Ihrer Blogartikel herangehen. Informieren Sie fachlich, geben Sie How-to-Anleitungen oder geben Sie in Statement ab. Aus umfangreichen Themen lässt sich wunderbar eine Artikelserie machen. Auf diese Weise können Sie viele detaillierte Informationen liefern, die Ihren Lesern einen wirklichen Mehrwert bieten. Ein netter Nebeneffekt ist die Vielzahl von Beitragsthemen. Lesen Sie dazu auch meinen Artikel zum holistischen Content.

Lassen Sie sich von anderen Blogs inspirieren

Nicht jeder muss das Rad neu erfinden. Schauen Sie sich um, worüber andere Unternehmen Ihrer Branche schreiben. Es ist durchaus legitim sich darüber zu informieren. Dabei geht es nur darum, auf die Themen aufmerksam zu werden und nicht darum Inhalte zu kopieren. Das betone ich hiermit ausdrücklich!

Wenn Sie auf ein Thema aufmerksam werden, das Ihre Zielgruppe interessieren könnte, fangen Sie an zu recherchieren, und bereiten den Inhalt individuell auf. Bringen Sie Ihre besondere Sichtweise und Ihre individuelle Sprache hinein. So überzeugen Sie Ihre Kunden.

Fazit

Ein Blog kann Ihr Unternehmen nachhaltig voranbringen. Sie können dadurch Ihre Kunden von sich begeistern, den Traffic Ihrer Website eindrucksvoll steigern und sich als Experte positionieren. Mit ein wenig Planung und Strategie ist es möglich, regelmäßig informativen Content zu erstellen. Dies trifft auf nahezu alle Branchen zu, wenn Sie mit offenen Augen durch die Welt gehen und sich inspirieren lassen. Durch regelmäßige Content-Updates begeistern Sie Ihre Kunden zusätzlich.
Wenden Sie meine Tipps an und lassen sich von dem Ergebnis überraschen. Ich freue mich auf Ihre Erfahrungen und Kommentare!

Content-Erstellung: Nutzen Sie das Potenzial Ihrer Website

Wer im Internet nicht gefunden wird, existiert nicht! Zugegeben, die Aussage ist schon sehr radikal, doch seit dem Ausbruch der Corona-Krise zeigt sich, wie wahr sie ist. Onlineshops wurden aus dem Boden gestampft. Mit der heißen Nadel gestrickte Onepager erblickten das Licht der Welt. Vorhandene Webseiten erhielten neuen Content, also neue Texte, Bilder oder Videos. Und das obwohl auch vor der Krise das Internet bereits für einen Großteil der Bevölkerung zum Alltag gehörte. Was bedeutet dieser plötzliche Anstieg für Ihr Unternehmen? Welche Maßnahmen sind notwendig, um Ihre Internetpräsenz nachhaltig zu verbessern? Auf diese Fragen gebe ich Ihnen Antworten.

Wer im Internet gefunden werden möchte, braucht Content

Die Veränderung des Nutzungsverhaltens wird aller Voraussicht nach auch zukünftig anhalten. Nutzen Sie dieses Potenzial zum Vorteil Ihres Unternehmens. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist die Onlinepräsenz wichtig, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Denn auch Kunden die regional kaufen, informieren sich mittlerweile vorher im Internet.
Dafür ist es zuallererst wichtig, im Internet überhaupt gefunden zu werden. Und zwar auch dann, wenn nicht direkt nach dem Namen Ihres Unternehmens gesucht wird. So genannte Keywords spielen dafür noch immer eine Rolle. Diese unbemerkt in einen Text einfließen zu lassen, erfordert besonderes Geschick. Denn Text ist Content und Content is King. Bringen Sie Ihren alten Content auf Vordermann und ergänzen ihn um neue Informationen. Denken Sie immer daran: Jeder Internetnutzer, der auf Ihrer Webseite landet, ist ein potentieller Kunde.

Erstellen Sie guten Content, damit die Nutzer auch bleiben

Es reicht natürlich nicht einfach nur, gefunden zu werden. Sie brauchen guten Content! Nur dieser sorgt dafür, dass die Nutzer bleiben und Sie besser kennenlernen. Zeit zu verschwenden hat niemand. Ihre Texte müssen deshalb so formuliert sein, dass sie den Leser ansprechen, fesseln und Lust auf mehr machen.

Sorgen Sie neben den Texten für eine intuitive Struktur Ihrer Webseite. Niemand hat Lust, ewig nach weiteren Informationen zu suchen. Sie müssen einen leicht auffindbaren Pfad bieten, dem die Besucher Ihrer Internetseite folgen können. Dafür sind sowohl eine verständliche Menüführung als auch interne Verlinkungen erforderlich. Wer zu lange suchen muss, geht zurück zu den Suchergebnissen und weg ist er. Der potentielle Kunde ist verloren.

Wenn Sie in Ihren Texten die Fragen der Besucher beantworten, haben Sie schon ziemlich viel richtig gemacht. Sticht Ihre Botschaft dann auch noch aus der Masse hervor: umso besser. So machen Sie aus Ihren Besuchern Kunden.

Verbessern Sie Ihre Reputation durch einen Blog

Menschen suchen Antworten auf Ihre Fragen – in allen Lebenslagen. Häufig befragten sie dazu das Internet. Im Handumdrehen erhalten sie mehr oder weniger gute Antworten. Haben Sie hilfreiche Antworten auf Fragen rund um Ihr Themengebiet? Dann machen Sie diese Ihren Kunden zugänglich. Sie werden dankbar für hilfreiche Tipps und Tricks sein und das entsprechend honorieren. Folgende Effekte sind möglich. Sie werden:

• Ihre Website häufiger besuchen.
• Freunden, Familienangehörigen oder Kollegen davon erzählen, wenn das Thema im Gespräch aufkommt.
• an Sie denken, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen.

Ein Blog ist die beste Möglichkeit, um regelmäßig Content zu veröffentlichen und Ihre Nutzer zu informieren. Das ist die Gelegenheit, Ihr Expertenwissen zu präsentieren und einen Ruf als Problemlöser aufzubauen. Wie Sie Ideen für neue Beiträge finden, erkläre ich Ihnen hier.

Fazit

Ihre Webseite bietet nicht erst seit der Corona-Krise ein enormes Potenzial zur Neukundengewinnung. Sie ist die Basis, um ein komplettes Online-Marketing aufzubauen. Sorgen Sie für einen außerordentlich guten ersten Eindruck, um dieses Potenzial zu nutzen. Der Content und die Struktur Ihrer Website sind hierfür ausschlaggebend. Alle weiteren Instrumente, wie zum Beispiel Social Media Kanäle, bauen auf Ihrer Webseite auf. Die ergänzenden Maßnahmen sollten sich an Ihrer Zielgruppe und den bevorzugten Plattformen orientieren.

Schauen Sie sich Ihre Internetseite an und seien Sie ehrlich zu sich selbst. Wann haben Sie sie zuletzt aktualisiert? Finden Sie sie interessant? Ist sie informativ? Falls nicht, ändern Sie das. Ihre Webseite arbeitet nämlich rund um die Uhr für Sie!

5 Tipps: So werden Werbebriefe zum Erfolg

Werbebriefe haben das Potenzial, ein erfolgreicher Verkäufer für Sie zu sein. Die aktuelle CMC DIALOGPOST-Studie 2020 bestätigt dies am Beispiel von Online-Shops. Print-Mailings für Bestandskunden, also der klassische Werbebrief, sind erfolgreicher als eine Maxi-Postkarte oder ein Selfmailer.

Der Werbebrief: auf die Qualität kommt es an

Digitalisierung und klassischer Brief: Passt das zusammen? Darauf lautet meine Antwort ganz eindeutig: Ja, aber …
Die tägliche E-Mail-Flut führt dazu, dass Newsletter und Kundeninformationen häufig ungelesen in den Papierkorb wandern. Einige Nachrichten verschwinden aufgrund ihrer Darstellung sogar direkt im Spam Ordner.
Mit einem Brief ist das anders. Er erzeugt schon durch sein physisches Vorhandensein eine höhere Aufmerksamkeit. Er ist nicht einfach mit einem Klick zu löschen.
Jetzt folgt das ABER: Ein Werbebrief darf nicht nach beliebiger Werbung aussehen. Sein Inhalt muss für Ihre Kunden interessant sein. Nur dann wird er beachtet und gelesen und führt zum Erfolg. Ich gebe Ihnen 5 Tipps, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer Werbebriefe helfen.

1. Der erste Eindruck zählt

Wie so häufig im Leben ;-). Ideal ist ein handgeschriebener Umschlag. Damit bringen Sie eine ganz besondere persönliche Note hinein. Wenn der Umfang Ihrer Mailing-Aktion das nicht zulässt, was durchaus verständlich ist, sollten Sie darauf achten, dass die Daten des Empfängers ordentlich gedruckt sind. Auch Sie als Absender sollten eindeutig zu erkennen sein.

2. Vermitteln Sie Professionalität

Ein Brief ist ein Brief, der gewissen Formalien unterliegt. Halten Sie diese ein und nutzen Sie sie für Ihre Zwecke. Der Text wird damit leserfreundlich und transportiert Ihre Botschaft auf direktem Weg. Sie haben schließlich nur begrenzten Raum zur Verfügung. Der Brief sollte nämlich komplett auf eine Din A4 Seite passen.
Neben einem ansprechenden Layout sollten Sie die Macht der Betreffzeile zu schätzen wissen. Das ist die Headline des Briefes. Kurz und prägnant formuliert, weiß der Leser gleich, worum es geht. Sie sollte Aufmerksamkeit erzeugen, denn sonst wandert der Brief schneller im Altpapier, als es Ihnen lieb ist.
Sind diese Kriterien erfüllt, geht es ans Eingemachte: den Inhalt Ihres Briefes.

3. Keine Massenabfertigung

Ihre Kunden möchten keine x-beliebige Nummer sein. Sie möchten ja auch nicht irgendein Handwerker, Restaurant oder Steuerberater sein, oder? Sprechen Sie Ihre Kunden direkt an. Natürlich können Sie nicht jedem Kunden einen individuellen Brief schreiben. Teilen Sie die Empfänger in Kategorien ein. Zum Beispiel in Neukunden, Bestandskunden, ehemalige Kunden. Sie benötigen in diesem Fall also drei verschiedene Briefvorlagen, in denen Sie gezielt auf die Besonderheiten der Zielgruppe eingehen können.

4. Den Nutzen herausstellen: Wechseln Sie die Perspektive

Schreiben Sie Inhalte, die den Leser ansprechen. Denken Sie nicht darüber nach, was Sie gerne erzählen möchten, sondern fragen sich, was Ihre Zielgruppe interessiert. Sie müssen ganz klar herausstellen, welchen Nutzen Ihre Zielgruppe durch Ihr Angebot hat. Der Nutzen kann sich in folgenden Bereichen ergeben:

• Qualität
• Preis

• Service

5. Call to Action

Vergessen Sie niemals die Handlungsaufforderung! Das bedeutet schlicht und einfach, dass Sie Ihrem Kunden am Ende des Briefes sagen sollen, was er als Nächstes tun soll. Soll er bei Ihnen vorbei kommen, sich telefonisch melden oder eine E-Mail schicken? Ganz gleich was es ist, fordern Sie ihn freundlich dazu auf. Wenn Sie nur Informationen liefern, ist das zwar ganz nett, es führt aber nicht zu einem Auftrag.

Fazit

Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie Ihr Geschäft durch Werbebriefe erfolgreich ankurbeln. Sie sind eine persönliche und kostengünstige Werbemaßnahme mit überschaubarem Zeitaufwand.
Achten Sie in den nächsten Tagen ganz bewusst auf Ihren eigenen Umgang mit Werbebriefen. Welche Kriterien sind für Sie entscheidend? Wann lesen Sie sie? Was finden Sie interessant und was nicht? Nutzen Sie diese Erkenntnisse für Ihre eigene Mailing-Aktion!
Ich freue mich über Kommentare und Erfahrungswerte. Teilen Sie sie gerne mit mir.

Content-Update: Aktualisieren Sie regelmäßig Ihren Blog

Aus der Erstellung und Veröffentlichung interessanter, informativer und lesenswerter Blogartikel ergeben sich viele Vorteile. Sie verbessern Ihre Sichtbarkeit, werden im Internet besser gefunden und empfehlen sich als Experte auf Ihrem Gebiet. Für den Moment – in dem Ihr Inhalt aktuell ist. Doch was passiert, wenn der Inhalt veraltet ist? Wenn es neue Techniken oder Erkenntnisse gibt? Dann ist Ihr Artikel Schnee von gestern und keiner wird sich mehr dafür interessieren. Oder schlimmer noch, die Verlinkungen führen zu nicht mehr existierenden Seiten. Das wirkt äußerst unprofessionell. Deshalb sollten Sie regelmäßig Ihren Content überprüfen und ein Content-Update durchführen.

Was spricht für Content-Updates?

Sie investieren Zeit und/oder Geld in die Erstellung Ihrer Blogartikel. Das beinhaltet die Themenfindung, die häufig übrigens schon ein Problem ist, eine mehr oder weniger zeitaufwendige Recherche und die Erstellung des Textes. Dann kann der Artikel seine Wirkung entfalten und für Sie arbeiten. Doch in unserer schnelllebigen Zeit sind Inhalte nach einer relativ kurzen Zeit auch schon wieder veraltet. Die Halbwertszeit ist natürlich abhängig von der Branche. Ist das Thema überholt oder gibt es weiterführende oder neue Erkenntnisse, tut der Artikel nichts Positives mehr für Sie. Der veraltete Artikel zwingt Sie geradezu, zu reagieren, damit Sie nicht mit ihm in der Versenkung verschwinden. Sie haben also zwei Möglichkeiten:

1. Einen neuen Artikel schreiben
2. Den vorhandenen Artikel überarbeiten

Erstaunlicherweise entscheiden sich viele Menschen dafür, neue Artikel zu schreiben. Doch eigentlich macht das gar keinen Sinn. Denn dadurch investieren Sie wieder die gleiche Menge Zeit und/oder Geld in einen neuen Artikel, obwohl die inhaltliche Überarbeitung wesentlich effizienter wäre. Und seien wir mal ehrlich: Einen Blogartikel aus 2018 zu den neusten Trends und Techniken liest doch nun wirklich niemand mehr, warum also daran festhalten? Befreien Sie sich von dem Ballast und nutzen sein Potential!

Wie sieht ein Content-Update aus und welche Vorteile bringt es?

Bevor Sie jetzt wild mit der Überarbeitung Ihres Contents beginnen, sollten Sie sich die Frage stellen, was Sie mit der Optimierung erreichen wollen? Wollen Sie zum Beispiel Ihren Expertenstatus weiter ausbauen oder die Absprungrate auf Ihrer Website verbessern? Folgende Updates beziehungsweise Optimierungen sind möglich. Sie können:

• das Thema weiter ausarbeiten und Inhalte ergänzen.
• veraltete Infos aktualisieren.
• die Verlinkungen überprüfen und dabei alte entferne und neue hinzufügen.

Das bringt folgende Vorteile:

• Ein bereits guter Artikel wird noch besser.
• Sie bauen Ihren Expertenstatus weiter aus.
• Ihr Auftritt ist professionell.
• Das Ranking Ihrer Website verbessert sich.
• Sie sparen Zeit im Vergleich zur Erstellung eines neuen Textes.

Fazit

Wenn Sie regelmäßig neuen Content produzieren, ist es natürlich nicht leicht, einen Überblick über alle bisher veröffentlichten Blogartikel zu bewahren. Doch es lohnt sich, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Veröffentlichungen regelmäßig zu durchforsten. Setzen Sie sich doch dafür zum Beispiel alle 6 Monate eine Erinnerung in den Kalender. Dadurch entwickeln Sie eine Routine und der Zeitaufwand wird überschaubar.
Wissen Sie eigentlich, was alles auf Ihrer Website steht? Nehmen Sie sich mal ein wenig Zeit und schauen Sie nach. Gerne unterstütze ich Sie auch dabei. Sprechen Sie mich gerne an!

Holistischer Content: Ganzheitlich überzeugen

Wer möchte, dass seine Website im Internet gefunden wird, muss Zeit und Geld investieren, genau wie in jedem anderen Bereich des Marketings auch. Branchenspezifisches Wissen ist hierfür erforderlich. Die Erstellung von holistischem Content ist eine vielversprechende Methode, um Google und Ihre User von Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu überzeugen. Was holistischer Content ist und wie Sie diesen erstellen, erfahren Sie in diesem Artikel.

Was ist holistischer Content?

Wer bei dem Begriff holistisch an Dirk Gently denkt, erhält direkt eine Menge Sympathiepunkte von mir :-). Aber kommen wir zurück zum Thema. Das Wort holistisch leitet sich aus dem griechischen „holos“ ab und bedeutet ganzheitlich. Holistischer Content betrachtet ein Thema ganzheitlich. Er gibt also nicht nur Antwort auf eine einzige Frage, sondern behandelt ein ganzes Themenfeld. Der Vorteil ist, dass der User umfassender informiert wird mit dem Ziel, dass seine Frage vollständig auf einer Website geklärt wird. Ein Besuch weiterer Websites ist dann nicht mehr erforderlich.

Welche Vorteile bietet holistischer Content?

Dank der vielen Verbesserungen des Suchalgorithmus, wie zum Beispiel durch das umfangreiche BERT-Update im Oktober 2019 oder durch das January Core-Update im Januar 2020, ist Google mittlerweile in der Lage die Semantik von Wörtern und Sätzen zu verstehen. Wird ein Thema also umfassend auf einer Seite beschrieben oder dargestellt, erkennt Google dies und schätzt den Inhalt deshalb mit hoher Relevanz ein. Die Seite wird also voraussichtlich besser ranken.

Und jetzt kommt der User ins Spiel: Damit der holistische Content seine komplette Wirkung entfalten kann, muss der User die Seite anklicken, auf der Seite verweilen und möglichst viele der Inhalte ansehen. Ist der Inhalt also relevant, ergeben sich daraus automatisch eine erhöhte Verweildauer und eine reduzierte Absprungrate. Beides ist wiederum gut für die Bewertung Ihrer Seite durch den Algorithmus. Außerdem erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass andere Unternehmen oder Blogger Sie als Experte auf Ihrem Gebiet wahrnehmen und auf Ihre Seite verlinken. Sie erhalten dadurch die umkämpften und ersehnten Backlinks.
Ein weiteres wesentliches Erfolgselement ist eine erhöhte Klickrate. Diese erreichen Sie durch aussagekräftige und Aufmerksamkeit erzeugende Titel und Meta Descriptions.

Wie erstelle ich holistischen Content?

Als Erstes müssen Sie herausfinden, welche Informationen erforderlich sind, um Ihr Thema ganzheitlich darzustellen. Neben der inhaltlichen Recherche sollten Sie herausfinden, was Ihre User interessiert und welche Fragen sie in Zusammenhang mit Ihrem Thema stellen. Hierfür gibt es praktische Analysetools wie zum Beispiel AnswerThePublic. Erst wenn Sie das wissen, können Sie den Inhalt darauf ausrichten.

Da jeder User unterschiedliche Bedürfnisse hat, sollten die Content Formate möglichst abwechslungsreich und vielfältig sein. Texte sind natürlich ein Hauptbestandteil von Webseiten. Das Credo lautet hier: so lang wie nötig und so kurz wie möglich. Sie sollten auf jeden Fall gut strukturiert sein, zum Beispiel durch Zwischenüberschriften, um dem Leser Orientierung zu geben und zum Weiterlesen zu animieren. Bei langen Texten sollten Sie ein Inhaltsverzeichnis einfügen, damit der Leser die Möglichkeit hat, die für ihn relevanten Informationen schnell zu finden. So wird es beispielsweise bei Wikipedia gemacht.
Aber nicht jeder möchte stundenlang am Monitor oder auf dem Smartphone Texte lesen. Bilder und Grafiken sind ein weiteres Medium, mit dem sich Inhalte gut transportieren lassen. In den letzten Jahren gewinnt die Produktion eigener Videos und Podcasts immer weiter an Bedeutung. Es gibt sehr viele Möglichkeiten, dem Nutzer Informationen zu vermitteln, und zwar in der Form, wie er sie am liebsten konsumiert. Denn nach all den verschiedenen Maßnahmen und Aktivitäten entscheidet am Ende der Nutzer – den gilt es zu überzeugen. Machen Sie Ihre Nutzer zu Ihren Fans, dann haben Sie langfristigen Erfolg.

Wie grenze ich das Thema ein?

Glücklicherweise sind dem holistischen Content, der sich auf einer Seite befindet, durch Title und Meta Description Grenzen gesetzt. Sonst würde jeder enzyklopädie-ähnliche Inhalte veröffentlichen. Das will ja nun auch niemand.
Jede Seite hat nur jeweils einen Title und eine Meta Description. Um die User zu überzeugen Ihre Seite anzuklicken, sollten diese kurz, prägnant und doch aussagekräftig auf den Inhalt Ihrer Seite hinweisen. Kündigen Sie dort Inhalte an, die dann nicht zu finden sind, verlässt der Besucher die Seite sehr schnell wieder und sendet damit negative Nutzersignale. Der holistische Content ist also auf die Aussagefähigkeit der Meta Description begrenzt. Natürlich haben Sie die Möglichkeit, durch interne Verlinkungen weitere Details und verwandte Bereiche auf Unterseiten auszuführen.

Fazit

Die Erstellung von holistischem Content ist ein geeigneter Weg, um sich seiner Zielgruppe als Experte zu empfehlen. Es ist allerdings nicht immer möglich oder erforderlich ein Thema holistisch darzustellen. Es gibt auch Formate, die einzelne Bereiche kurz und knapp darstellen, wie Tipps und Tricks oder Produktbeschreibungen. Sie sind nicht umfassend, erreichen aber trotzdem ihre Zielgruppe. Sie sollten also bei allen Aktivitäten im Bereich Online-Marketing unbedingt Ihre Zielgruppe im Auge behalten und guten Content erstellen. Qualität und Nutzerbedürfnisse stehen an erster Stelle.

Welche Antworten suchen Sie, wenn Sie Google befragen: Kurz und knapp oder umfassend? Und welche Formate sprechen Sie besonders an? Ich bin natürlich standesgemäß eher der Texttyp, muss aber zugeben, dass ich vermehrt auch gerne Beiträge in Videoform schaue. Ich freue mich auf Ihre Kommentare!

SEO und SEA: Worin besteht der Unterschied?

Jeder Unternehmer, der auf Onlinemarketing setzt, wünscht sich, dass seine Website möglichst weit vorn in der Trefferliste der Suchmaschinen landet. Nur wer gefunden wird, kann potentielle Kunden überzeugen. Unter den Top 10 auf Seite 1 angezeigt zu werden ist natürlich das Nonplusultra. SEO und SEA sind Bestandteile des Suchmaschinenmarketings und helfen dabei dieses Ziel zu erreichen. Während der Begriff SEO mittlerweile vielen Menschen geläufig ist, entstehen bei dem Thema SEA häufig noch sehr viele Fragezeichen in den Köpfen. Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, die Unterschiede zu verstehen und unterstützt Sie bei der Ausrichtung Ihrer Online-Marketingstrategie.

SEO = Search Engine Optimization

SEO ist die so genannte Suchmaschinenoptimierung. Das ist ein sehr weites Feld und einen eigenen Artikel wert. Aus diesem Grund erläutere ich Ihnen hier nur die grundsätzliche Bedeutung.

Kurz gesagt bedeutet Suchmaschinenoptimierung, dass Sie Ihre Website so aufbauen, dass Google sie positiv bewertet und den Inhalt für den Nutzer relevant findet. Auch wenn der Suchalgorithmus von Google nicht vollständig offenbart wird, gibt es natürlich Erkenntnisse darüber, wie er funktioniert. Dieses Wissen können Sie einsetzen, um die Bewertung Ihrer Seite zu verbessern und bei Suchanfragen, die Ihr Thema betreffen, weiter vorne angefragt zu werden.

Damit sind einerseits die Inhalte auf Ihrer Seite, wie Texte, Videos und Bilder gemeint. Andererseits sind technische Anforderungen und Backlinks relevant. In meinem Artikel: Woran erkenne ich gute Website-Texte bekommen Sie Tipps für die Texterstellung.

Einer der wesentlichen Vorteile von SEO ist, dass die Maßnahmen, wenn sie erst greifen, eine langfristige Wirkung haben. Außerdem fallen keine zusätzlichen Kosten an. Der Erfolg ist allerdings nicht sofort spürbar. Es kann einige Monate dauern, bis Google die Bewertung Ihrer Seite verbessert.

SEA = Search Engine Advertising

Als SEA bezeichnet man die Suchmaschinenwerbung. Sie ist ebenso wie SEO Teil des Suchmaschinenmarketings und funktioniert folgendermaßen: Sie bieten auf ein Keyword, das für Ihr Business relevant ist. Sobald ein Nutzer nach diesem Keyword sucht, erscheint Ihre Website unter den ersten Treffern. Diese wird von Google als Anzeige gekennzeichnet. Für jeden Klick auf Ihre Seite als Resultat aus der Suche, müssen Sie eine Gebühr an Google bezahlen. Die Kosten hängen davon ab, wie groß die Konkurrenz hinsichtlich des Keywords ist.

Der Vorteil von SEA ist, dass die Erfolge sofort spürbar sind. Sobald Sie anfangen, für Klicks zu bezahlen, erscheint Ihre Anzeige auf der ersten Seite. Allerdings müssen Sie wie beschrieben für jeden Klick eines Nutzers bezahlen. Es wäre also wichtig, auszuwerten, wie viel mehr Umsatz Sie durch diese Maßnahme generieren. Nur so können Sie für sich bewerten, ob die Investition in SEA sinnvoll ist.
Nachteilig sind die laufenden Kosten und der sofortige Rankingverlust, sobald Sie nicht mehr in AdWords investieren.

SEO oder SEA: Was ist besser?

Die erste Seite der Trefferliste der Suchmaschine hat in der Regel 10 Plätze für organische Ergebnisse und zeigt maximal 4 Anzeigen oberhalb der Trefferliste und maximal drei darunter an. Jede Seite zeigt also SEO und SEA Treffer an. Damit hat beides seine Daseinsberechtigung.

Doch was ist nun besser? Die Antwort auf diese Frage hängt vom konkreten Ziel des einzelnen Websitebetreibers ab.
SEA ist immer dann sinnvoll, wenn Sie eine neue Marke haben, die Sie möglichst häufig präsentieren wollen. Auch bei Keywords, die von großen Konzernen dominiert werden, können AdWords manchmal die einzige Möglichkeit sein, um auf die vorderen Plätze zu gelangen.
SEO hingegen setzt auf Nachhaltigkeit und überzeugt durch qualitativ hochwertigen Content. Landen Sie durch SEO-Maßnahmen in Bereich der oberen Treffer wissen Sie, dass der Inhalt Ihrer Seite Ihre Kunden und Interessenten auch anspricht. Außerdem verbessert hochwertiger Content Ihren Ruf und macht deutlich, dass Sie Experte auf Ihrem Gebiet sind.

Gemäß sistrix werden SEO-Treffer signifikant häufiger geklickt als SEA-Anzeigen. Der Anteil der SEO Klicks liegt derzeit bei über 90%.

Wenn Sie sich für SEA-Maßnahmen entscheiden, sollten Sie die langfristige Perspektive nicht aus den Augen verlieren. Am sinnvollsten ist es zweigleisig zu fahren und neben SEA auch das organische Ranking zu verbessern. So können Sie die SEA Kosten irgendwann einsparen.

Fazit

Als Texterin bin ich natürlich eine SEO Verfechterin :-).
Mit guten Texten empfehlen Sie sich bei Interessenten und verstärken die Bindung zu bereits bestehenden Kunden. Und vergessen Sie nicht, dass Ihre Website an 365 Tage im Jahr, rund um die Uhr für Sie arbeitet.

Ich beachte ehrlich gesagt die Anzeigen in der Trefferliste bei meinen Suchanfragen nicht. Da ich weiß, dass sie gekauft sind, vermute ich dahinter nicht das beste Ergebnis für meine Suche. Ich empfinde sie als das, was sie sind: eine Werbeanzeige. Aber das ist natürlich nur meine ganz persönliche Meinung. Wie geht es Ihnen? Unterscheiden Sie zwischen Anzeigen und anderen Ergebnissen bei Ihrer Suche? Ich freue mich auf Ihre Kommentare.

Online-Pressemitteilungen: So werden sie zum Erfolg

Online-Pressemitteilungen eignen sich besonders gut für kleine und mittelständische Unternehmen. Sie sind ein einfacher und schneller Weg, um Informationen mit einer größeren Reichweite zu verbreiten und dadurch die Bekanntheit zu steigern. Diese PR-Maßnahme ist kostengünstig und kann optimal mit weiteren Marketingmaßnahmen kombiniert werden.

Das Wort Pressemitteilung verbinden viele Menschen mit politischen Themen, wirtschaftlichen Entwicklungen oder herausragenden Neuigkeiten von großen Unternehmen oder berühmten Künstlern. Nur wer wirklich etwas zu sagen hat, kommt in die Zeitung. Diese Vorstellung schreckt kleine und mittelständische Unternehmen häufig ab.

Diese Annahme kommt natürlich nicht von ungefähr. Journalisten und Redakteure sind streng bei der Themenauswahl für ihre Zeitung oder ihr Magazin. Und das müssen sie auch sein. Es ist ihre Aufgabe, eine möglichst große Leserschaft anzusprechen. Deshalb sind Online-Pressemitteilungen die Chance für kleinere Betriebe oder auch Einzelunternehmer, um auf sich aufmerksam zu machen. Für die Erstellung einer Online-Pressemitteilung gelten die gleichen Anforderungen, wie an eine klassische Pressemitteilung. Sie muss die Leser fesseln und informativ sein. Und das von Anfang an, damit der Artikel auch vollständig gelesen wird. An den 6-W´s kommt keine gute Pressemitteilung vorbei: wer, wo, was, wann, warum und wie. Diese Fragen müssen gleich zu Beginn beantwortet werden.

Günstiges PR-Instrument für alle, die etwas zu sagen haben

Durch Online-Pressemitteilungen können Sie alle Inhalte kommunizieren, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Das sind zum Beispiel allgemeine Artikel zu Ihrem Unternehmen oder Neuigkeiten zu Produkten. Auch andere journalistische Formate wie Interviews oder Fachbeiträge können Sie auf diese Weise teilen.

Online-Pressemitteilungen sind für eine große Zielgruppe interessant. Journalisten werden genauso angesprochen wie Interessenten und Kunden. Sie können es also darüber auch noch in die Zeitung schaffen!

Wenn Sie Ihre Pressemitteilung über einen Presseverteiler veröffentlichen, erzielen Sie eine wesentlich größere Reichweite als allein über Ihre Website. Natürlich sollten Sie auf Ihre Website verweisen, damit die Leser sich bei Interesse genauer über Sie informieren können.

Folgende Medien eigenen sich, um Ihre Online-Pressemitteilungen zu veröffentlichen:

• Presseportale
• Fachportale
• Social Media

Es gibt mittlerweile auch eine große Auswahl von Anbietern, über die Sie Ihre Pressemitteilung verteilen lassen können. Je nach Anzahl der Pressemitteilungen, Reichweite und Zusatzleistungen variieren die Kosten. Es gibt darunter viele kostengünstige Anbieter. Ein Preisvergleich lohnt sich.

So sollte Ihre Online-Pressemitteilung aussehen

1. Überschrift die Interesse weckt und das Haupt-Keyword enthält. Nicht länger als 63 Zeichen.
2. Leadtext oder auch erster Absatz. In 2-3 Sätzen müssen Sie die Kernaussage auf den Punkt bringen, um den Leser zu überzeugen. Die 6W´s helfen hier.
3. Der Hauptteil sollte idealerweise, je nach Textlänge, aus 2-5 Absätzen bestehen und mit aussagekräftigen Zwischenüberschriften versehen werden.
4. Der Footer am Ende der Pressemitteilung sollte Informationen über Ihr Unternehmen und Kontaktdaten enthalten.

Die Gesamtlänge beträgt ca. 200 – 400 Wörter. Journalistische Texte dürfen und sollten länger sein. Integrieren Sie auf jeden Fall einen Link zu Ihrer Landingpage, damit Nutzer schnell und unkompliziert auf Wunsch weitere Informationen erhalten können.

Themen einer Pressemitteilung

Fällt Ihnen spontan etwas ein, dass Sie der Welt über Ihr Unternehmen verkünden möchten? Nein? Dann geht es Ihnen so wie vielen anderen Betrieben. Nehmen Sie sich die Zeit, in Ruhe darüber nachzudenken. Jedes Unternehmen hat etwas zu sagen. Sie sehen nur häufig den Wald vor lauter Bäumen nicht. Folgende allgemeine Themen sind eine Pressemitteilung wert:

• Soziales Engagement
• Reaktionen auf Krisen oder besondere Ereignisse
• Neues Produkt
• Sie können eine Problem lösen
• Neuer Standort
• Besondere Leistungen eines Mitarbeiters
• Sonderaktionen
• Zukunftsthemen
• …

Bei individueller Betrachtung ergeben sich noch wesentlich mehr Möglichkeiten. Diese erarbeite ich gerne mit Ihnen in einem persönlichen Gespräch.

Fazit

Eine Pressemitteilung zu schreiben erfordert Fingerspitzengefühl und fachliche Kenntnisse. Ist sie aber richtig formuliert, hat sie sehr großes Potenzial Ihr Unternehmen voranzubringen. Sie steigern dadurch Ihre Bekanntheit, positionieren sich als Experte, gewinnen neue Kunden und heben sich von Ihrem Wettbewerb ab. Diese vergleichsweise kostengünstige Marketingmaßnahme kann Ihre bisherigen Online-Aktivitäten wie Ihre Website und/oder Social Media sinnvoll ergänzen.
Haben Sie bereits Erfahrungen mit Online-Pressemitteilungen? Teilen Sie diese gerne mit mir! Ich freue mich auf Ihre Kommentare.

SPATZI hilft: So formulieren Sie einen perfekten Teaser

Der Begriff Teaser stammt ursprünglich aus dem Bereich Marketing. Ein Teaser wurde einer größeren Werbekampagne vorgeschaltet, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Neugierde auf das Nachfolgende zu wecken. (vgl. journalistikon)

Für den Bereich der Web-Texte gilt Ähnliches. Ein Teaser ist ein kurzer Text, bzw. Anreißer, der auf einen längeren Artikel oder Beitrag aufmerksam macht. Er ist also ein ideales Mittel, um Menschen dazu zu verleiten, Ihren mit Herzblut geschriebenen Artikel auch zu lesen.
Der Teaser soll Gedanken wie: „Ach echt?“ oder „Wirklich?“ oder „Hmm, interessant“ oder einfach „Den Artikel lese ich jetzt“ erzeugen. Wie auch immer es in Ihrem Gehirn aussieht, Sie verstehen, worauf ich hinaus will.

Der Teaser: weit mehr, als ein kurzer einleitender Text

Die Anforderungen an einen Teaser sind wesentlich höher als an eine Headline. Die Headline dient als Blickfang und muss „nur“ erstes Interesse wecken. Der Teaser hingegen muss zusätzlich auch noch etwas Relevantes vom Inhalt des Textes preisgeben, ohne dabei zu viel zu verraten. Die richtige Mischung macht´s.

Es handelt sich um einen richtig guten Teaser, wenn die Leserin den Artikel komplett bis zum Schluss gelesen hat. Denn dann hat er nicht zu viel versprochen. Der Inhalt des Artikels war für den Leser wirklich relevant.
Ein schlecht formulierter Teaser hat zur Folge, dass der Beitrag entweder erst gar nicht angeklickt wird, obwohl er doch relevant ist, oder dass die Leserin bereits nach wenigen Sätzen wieder abspringt. Das wäre das ungünstigste Ergebnis.
Die Kunst besteht also darin, in möglichst wenig Sätzen (max. 300 Zeichen, eher weniger) das Interesse zu wecken, trotzdem auf den Inhalt hinzuweisen und keine bereits vorhandene Formulierung aus dem eigentlichen Text zu verwenden.

Folgende Herangehensweisen haben sich etabliert, um einen Teaser zu schreiben:

• Beschreiben Sie, was den Leser erwartet.
• Stellen Sie zu Beginn eine Frage.
• Greifen Sie einen Aspekt des letzten Absatzes auf.
• Verwenden Sie ein passendes Zitat.
• Stellen Sie eine Behauptung auf.
• Machen Sie einen Scherz.

Wichtig ist, dass die Tonalität Ihre Zielgruppe anspricht und zum Artikel passt!

Die SPATZI-Regel

Nachdem Sie wissen, welche Aussage Sie in Ihrem Teaser tätigen wollen oder wie Ihre Herangehensweise ist, geht es ans Eingemachte: die Formulierung. Denken Sie dabei einfach an SPATZI und schon läuft´s. Formulieren Sie:

Stilsicher
Prägnant
Anregend
Technisch einwandfrei
Zielsicher
Inhaltlich relevant

Verschiedene Quellen bestätigen, dass diese Regel aus einer typischen Alltagssituation eines Ehepaares hergeleitet wird: Die Ehefrau sitzt im Wohnzimmer und telefoniert. Der Ehemann befindet sich im Nebenraum. Plötzlich ruft die Ehefrau zu ihm herüber: „Spatzi! Hast Du schon das von Hermann gehört?“
Der Ehemann antwortet: „Nee, was denn?“, und kommt ins Wohnzimmer, um mehr zu erfahren.
Natürlich lässt sich eine solche Situation nicht 1:1 auf Text übertragen, anschaulich ist dieses Beispiel aber schon.

Fazit

Ein Teaser soll Interesse wecken und Besucher einer Webseite dazu animieren, einen längeren Artikel zu lesen. Er wird entweder als Textausschnitt direkt neben der Überschrift des Artikels angezeigt oder als Anreißer zum Beispiel im Bereich Social Media veröffentlicht. Danach folgt der Link auf den eigentlichen Beitrag.
Nehmen Sie sich Zeit bei der Formulierung des Teasers oder beauftragen Sie einen Texter. Der Teaser kann maßgeblich über Erfolg oder Misserfolg Ihres Artikels entscheiden.
Haben Sie Erfahrungen mit besonders treffsicheren oder besonders misslungenen Teasern? Ich freue mich auf Ihre Kommentare!